Pinterest sperimenta la realtà aumentata

Dopo che all'inizio dell'anno Pinterest è diventata la terza piattaforma di social media negli Stati Uniti, l'azienda sta vivendo un momento di grande slancio. L'azienda statunitense sembra ora voler capitalizzare questa situazione, lanciando immediatamente un test di realtà aumentata. In futuro, gli utenti di Pinterest potranno provare virtualmente alcuni prodotti prima di acquistarli.

Augmented-Reality-Anwendungen sind inzwischen aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Die neue Pinterest-Funktion nennt sich „Try On“ und basiert ebenfalls auf der Augmented-Reality-Technologie. Heisst konkret: Nutzer können damit ein Produkt virtuell, also über ihre Smartphone-Kamera, testen beziehungsweise anprobieren, bevor es im Warenkorb landet.

Tutto inizia con un rossetto

Zu Beginn des Tests ist das erst einmal nur mit Lippenstiftfarben möglich, allerdings sollen weitere Funktionen folgen. „Millionen von Menschen“ würden jeden Monat auf Pinterest nach Beauty-Ideen suchen, begründet das Unternehmen diesen Vorstoss. Mit Augmented Reality soll ihnen der Auswahlprozess erleichtert werden. Die „Try On“-Funktion für Lippenstiftfarben ist derzeit allerdings nur in den USA auf iOS und Android verfügbar, soll aber in Zukunft weltweit eingeführt werden.

Per utilizzare la nuova funzione, è necessario aprire la fotocamera di Pinterest nella ricerca, fare clic su Try On per trovare diverse tonalità e passare il dito verso l'alto per andare al negozio di marchi come Estée Lauder, Sephora, Bare Minerals, Neutrogena, Lancome e Urban Decay. Pinterest ha annunciato che integrerà anche la funzione di filtro per la tonalità della pelle, consentendo agli utenti di vedere colori di labbra simili su diverse tonalità di pelle per adattarli alla propria.

Rimanere sempre autentici

L'obiettivo è quello di "far sì che gli utenti siano se stessi in modo autentico", motivo per cui la piattaforma non ha integrato alcun filtro artificiale per la modifica dei volti. "Con Try on, si ha l'aspetto di se stessi: senza effetti di levigazione o alterazione della pelle (come avviene in altre tecnologie di realtà aumentata)", si legge nel comunicato stampa.

Pinterest ha recentemente registrato una forte crescita. Secondo E-Marketer, alla fine dello scorso anno la piattaforma aveva un totale di 82,4 milioni di utenti attivi mensili negli Stati Uniti. Snapchat ne contava solo 80,2 milioni. Per la prima volta Pinterest ha avuto un numero di utenti statunitensi superiore a quello di Snapchat. Il motivo è la recente forte crescita del 9,1%, in contrasto con la crescita di Snapchat di appena il 5,9%.

Auch im Werbemarkt hat man sich bei Pinterest viel vorgenommen. Der seit April amtierende DACH- und Nordeuropa-Chef Philip Missler lässt keinen Zweifel daran, dass er an die grossen Budgets will: „Viele unserer Werbepartner arbeiten mit uns daran, ein skalierbares Geschäft aufzubauen. Das würden sie nicht tun, wenn sie in Pinterest nicht einen wichtigen Partner für die Zukunft sehen würden“, sagte der ehemalige Amazon-Manager im Sommer 2019.

Fonte: Horizont / T3N / digitaltrends