Pinterest expérimente la réalité augmentée

Après s'être hissée au début de l'année à la troisième place des plateformes de médias sociaux aux Etats-Unis, Pinterest bénéficie actuellement d'un élan. L'entreprise américaine semble maintenant en profiter - et lance immédiatement un test de réalité augmentée. A l'avenir, les utilisateurs de Pinterest pourront essayer virtuellement certains produits avant de les acheter.

Augmented-Reality-Anwendungen sind inzwischen aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Die neue Pinterest-Funktion nennt sich „Try On“ und basiert ebenfalls auf der Augmented-Reality-Technologie. Heisst konkret: Nutzer können damit ein Produkt virtuell, also über ihre Smartphone-Kamera, testen beziehungsweise anprobieren, bevor es im Warenkorb landet.

Tout commence par un rouge à lèvres

Zu Beginn des Tests ist das erst einmal nur mit Lippenstiftfarben möglich, allerdings sollen weitere Funktionen folgen. „Millionen von Menschen“ würden jeden Monat auf Pinterest nach Beauty-Ideen suchen, begründet das Unternehmen diesen Vorstoss. Mit Augmented Reality soll ihnen der Auswahlprozess erleichtert werden. Die „Try On“-Funktion für Lippenstiftfarben ist derzeit allerdings nur in den USA auf iOS und Android verfügbar, soll aber in Zukunft weltweit eingeführt werden.

Pour utiliser cette nouvelle fonction, il faut ouvrir l'appareil photo Pinterest dans la recherche, cliquer sur Try On pour trouver différentes nuances et upswip pour accéder à la boutique de marques comme Estée Lauder, Sephora, Bare Minerals, Neutrogena, Lancome et Urban Decay. Pinterest a annoncé qu'elle allait également intégrer la fonction de filtre des tons de peau, afin que les utilisateurs puissent voir des tons de lèvres similaires sur différents tons de peau qui correspondent aux leurs.

Toujours rester authentique

L'objectif est ici que "les utilisateurs soient leur soi authentique", raison pour laquelle la plateforme n'a pas intégré de filtres de traitement artificiel du visage. "Avec Try on, tu as l'air d'être toi-même : sans aucun effet de lissage ou de modification de la peau (comme c'est le cas avec certaines autres technologies de réalité augmentée)", peut-on lire dans le communiqué.

Pinterest a récemment enregistré une forte croissance. A la fin de l'année dernière, la plateforme comptait au total 82,4 millions d'utilisateurs actifs mensuels aux Etats-Unis, selon E-Marketer. Snapchat n'en compte que 80,2 millions. C'est la première fois que Pinterest compte plus d'utilisateurs américains que Snapchat. Cela s'explique par la forte croissance récente de 9,1 %, contrairement à la croissance de seulement 5,9 % de Snapchat.

Auch im Werbemarkt hat man sich bei Pinterest viel vorgenommen. Der seit April amtierende DACH- und Nordeuropa-Chef Philip Missler lässt keinen Zweifel daran, dass er an die grossen Budgets will: „Viele unserer Werbepartner arbeiten mit uns daran, ein skalierbares Geschäft aufzubauen. Das würden sie nicht tun, wenn sie in Pinterest nicht einen wichtigen Partner für die Zukunft sehen würden“, sagte der ehemalige Amazon-Manager im Sommer 2019.

Source : Horizont / T3N / digitaltrends