Globetrotter wants to make a real splash for its 40th anniversary. The outdoor retailer is spending around 2 million euros on its birthday activities - the majority of which will go towards a Virtual reality roadshowwhich, according to Matthias Schwarte, Head of Marketing at Globetrotter, has never existed in this form in Germany before.
Per se ist es nicht überraschend, dass eine Outdoor-Marke ihre Kunden mit einem VR-Erlebnis begeistern will. Der Schweizer Ausstatter Mammut lancierte bereits vor fünf Jahren sein mittlerweile vielfach prämiertes „#Project360“, bei dem die User unterschiedliche Berg-Expeditionen oder auch die neuste Collection aus einer 360-Grad-Perspektive erleben können. „VR ist in unserem Bereich tatsächlich nichts Besonderes mehr. Wir bekommen das ständig von unseren Lieferanten als Event-Modul angeboten“, bestätigt Schwarte. Diese Projekte seien aber nicht vergleichbar mit dem, was Globetrotter vorhat. „Viele VR-Experiences bieten für den User nur minimale Steuerungsmöglichkeiten und sind kaum interaktiv. Meist handelt es sich um einen 360-Grad-Film, der aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet werden kann. Das ist für uns sehr weit weg von einem echten Erlebnis.“
Globetrotter instead wants to offer fans of the brand an immersive adventure with physical interaction options that will give them goosebumps. The company has enlisted the Hamburg-based brand film subsidiary Infected and its Wedel-based sister company Woodland Studios as partners.
The adventure box
The Infected team has constructed a black box in which up to two visitors, equipped with HTC Vive goggles and a technology-filled Globetrotter-Rucksack, auf Tour gehen können. Die Box ist unter anderem mit Holzplanken, Seilen und Handgriffen ausgestattet. Warme Luft und Vibrationen sollen zusätzlich dafür sorgen, dass die „Abenteurer“ glauben, sie befänden sich wirklich gerade auf dem gefährlichen Huashan Trail und blickten aus schwindelerregender Höhe in den Abgrund hinab beziehungsweise beendeten ihre abenteuerliche Hiking-Tour mit einer aufregenden Fahrt im Heissluftballon.
The total number of parts built into the box is unprecedented for a VR experience in Germany. Around 15 artists and developers have been working for four months on the realisation of the VR adventure, whose game components were implemented using the Unreal Gaming Engine.
The premiere took place on 18 September in Hamburg, with support from the press, celebrities and influencers. After Hamburg, the box will go on tour in Germany, stopping off at major shops in Berlin, Dresden, Frankfurt, Cologne, Stuttgart and Munich. Tickets can already be purchased on the Globetrottercan be pre-ordered on the website. Schwarte expects that around 100 customers and interested parties will be able to experience the VR adventure every day. By the end of the roadshow in January, he hopes to reach around 100,000 people - with even more to be reached via the Globetrotter-Community in den sozialen Medien davon erfahren. Grundsätzlich sei die Roadshow ein Bekenntnis zu den Läden vor Ort: „Wir wollen damit auch zeigen, wie ernst wir den stationären Handel nehmen“, erklärt Schwarte.
The roadshow will end with Ispo 2020, which takes place from 26 to 29 January. However, that doesn't mean that the special Globetrotter konstruierte VR-Abenteuerbox dann verschrottet wird. „Die Box hat Referenzcharakter und könnte durchaus auch mit anderen Erlebnissen funktionieren“, ist sich Westerwelle sicher.
Source: Horizon / Globetrotter
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