It's not the TV advert that makes the global campaign for the BMW X3 so special. It's a virtual reality all-round test drive on Mars. And the Facebook model configurator.
Vor wenigen Tagen noch in Frankfurt auf der IAA, jetzt auf dem Mars: Der kompakte SUV namens BMW X3 kommt im November auf den Markt und erhält als Anschub dafür eine weltweite Kampagne mit dem Namen „On a mission“. Das Besondere daran ist wohl in erster Linie nicht der TV-Spot mit Extremsportlern, sondern die 360-Grad-Virtual-Reality-Testfahrt auf dem Mars.
Entertaining wow effect on Mars
Den Virtual-Reality-Film kann man sich auf allen gängigen Smartphones über Youtube oder mittels einer VR-Brille anschauen. Das Stück wird natürlich in die Onlinekanäle der Marke BMW integriert. Aber auch über Händler und Niederlassungen, Markenveranstaltungen und über Mailings mit Google Cardboard wird die Mars-Mission sehr weit verbreitet und gut genutzt. Uwe Dreher, Leiter Markenkommunikation BMW, BMWi und BMW M, spricht von einem „unterhaltsamen Wow-Effekt“. Während der Lead für die Kampagne bei der US-Agentur Kirshenbaum liegt, entwickelte die Münchner Serviceplan–Group is in charge of the Mars mission for BMW.
New: Configurator via Facebook Canvas Ad
Based on the full-surface special advertising format Facebook Canvas Ad, BMW basically offers an interactive model brochure with many details and functions. In a playful way, users can put together their own dream car according to colour, design line, wheel rims and interior design.
Source: WUV
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