Ce n'est pas le spot télévisé qui rend la campagne mondiale pour la BMW X3 si particulière. C'est plutôt un tour d'essai en réalité virtuelle sur Mars. Et le configurateur de modèle Facebook.
Vor wenigen Tagen noch in Frankfurt auf der IAA, jetzt auf dem Mars: Der kompakte SUV namens BMW X3 kommt im November auf den Markt und erhält als Anschub dafür eine weltweite Kampagne mit dem Namen „On a mission“. Das Besondere daran ist wohl in erster Linie nicht der TV-Spot mit Extremsportlern, sondern die 360-Grad-Virtual-Reality-Testfahrt auf dem Mars.
Un effet "wow" divertissant sur Mars
Den Virtual-Reality-Film kann man sich auf allen gängigen Smartphones über Youtube oder mittels einer VR-Brille anschauen. Das Stück wird natürlich in die Onlinekanäle der Marke BMW integriert. Aber auch über Händler und Niederlassungen, Markenveranstaltungen und über Mailings mit Google Cardboard wird die Mars-Mission sehr weit verbreitet und gut genutzt. Uwe Dreher, Leiter Markenkommunikation BMW, BMWi und BMW M, spricht von einem „unterhaltsamen Wow-Effekt“. Während der Lead für die Kampagne bei der US-Agentur Kirshenbaum liegt, entwickelte die Münchner Serviceplan–Groupe la mission sur Mars pour BMW.
Nouveau : configurateur via Facebook Canvas Ad
Sur la base de la forme publicitaire spéciale pleine surface Facebook Canvas Ad, BMW propose en principe une brochure interactive du modèle avec de nombreux détails et fonctions. De manière ludique, les utilisateurs peuvent composer eux-mêmes le véhicule de leur choix en fonction de la couleur, de la ligne de design, des jantes et de l'aménagement intérieur.
source : WUV
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