BMW manda i fan su Marte

Non è lo spot televisivo a rendere così speciale la campagna globale per la BMW X3. È un test drive in realtà virtuale su Marte. E il configuratore di modelli su Facebook.

Vor wenigen Tagen noch in Frankfurt auf der IAA, jetzt auf dem Mars: Der kompakte SUV namens BMW X3 kommt im November auf den Markt und erhält als Anschub dafür eine weltweite Kampagne mit dem Namen „On a mission“. Das Besondere daran ist wohl in erster Linie nicht der TV-Spot mit Extremsportlern, sondern die 360-Grad-Virtual-Reality-Testfahrt auf dem Mars.

Divertente effetto wow su Marte

Den Virtual-Reality-Film kann man sich auf allen gängigen Smartphones über Youtube oder mittels einer VR-Brille anschauen. Das Stück wird natürlich in die Onlinekanäle der Marke BMW integriert. Aber auch über Händler und Niederlassungen, Markenveranstaltungen und über Mailings mit Google Cardboard wird die Mars-Mission sehr weit verbreitet und gut genutzt. Uwe Dreher, Leiter Markenkommunikation BMW, BMWi und BMW M, spricht von einem „unterhaltsamen Wow-Effekt“. Während der Lead für die Kampagne bei der US-Agentur Kirshenbaum liegt, entwickelte die Münchner Serviceplan–Il gruppo è responsabile della missione su Marte per BMW.

Novità: Configuratore tramite Facebook Canvas Ad

Basandosi sul formato pubblicitario speciale Facebook Canvas Ad a tutta superficie, BMW offre fondamentalmente una brochure interattiva del modello con molti dettagli e funzioni. In modo giocoso, gli utenti possono comporre da soli il veicolo desiderato in base al colore, alla linea di design, ai cerchi e al design degli interni.

Fonte: WUV