Terapia di coppia con i mobili: Ikea sfida le coppie nello stile di uno show di gioco. Con l'app di realtà aumentata, le coppie competono l'una contro l'altra e testano la compatibilità dei loro gusti.
Chiunque abbia mai passeggiato in un negozio di mobili affollato di sabato - o meglio: si sia lasciato spingere dalla massa - conosce le stesse discussioni a destra e a sinistra lungo il percorso. Un vero e proprio stress test per tutte le relazioni. È molto facile osservare quanto i gusti in fatto di arredamento si allontanino. Mentre una persona si dondola felicemente su una poltrona retrò, l'altra è entusiasta di una mostruosità in pelle reclinabile con campanelli e fischietti regolabili. Mentre lui flirta con un armadio ad ante scorrevoli nobilmente laccato, lei ama solo il legno naturale nella casa di campagna. E già c'è la discussione più bella.
L'agenzia 72andSunny di Amsterdam ha sviluppato un'idea pubblicitaria leggera e ariosa per Ikea: un duello di coppia nello stile di un game show con realtà aumentata.
Duello con l'app di realtà aumentata
La campagna promuove il lancio dell'applicazione Android di Ikea Place. E qui viene pubblicizzata come mediatore di controversie. Lo show dai colori pastello è condotto dalla blogger di lifestyle Caroline Solomon.
„Matchers Keepers“ fordert Paare und WG-Kumpels heraus, die sich wohl oder übel auf eine gemeinsame Wohnungseinrichtung einigen müssen. Ikea testet, wie kompatibel sie dabei sind und lässt sie in einem Augmented-Reality-Duell gegeneinander antreten.
Il compito: utilizzando l'app Ikea Place, posizionate o rimuovete virtualmente dei mobili o delle lampade in pochi secondi. Se i risultati corrispondono, le coppie possono portare con sé il mobile. In caso contrario, continuano a litigare.
Gregg Clampffer, Kreativdirektor von 72andSunny Amsterdam, erklärt, wie sie auf diese Idee gekommen sind: „When we took Ikea Place into our own homes and tried it with our partners it became apparent almost immediately that the furnishings we were placing and the ones that they wanted to place were not the same. We figured that consumers could also appreciate this tense but good spirited challenge of high stakes furniture selection.“
Die nicht ganz ernst gemeinte Gamingshow soll dazu anregen, sich vor dem Möbelkauf mit der AR-App auf ein Einrichtungsstück zu einigen. Auf Youtube sind drei Episoden von „Matchers Keepers“ zu sehen.
Fonte: WuV / Youtube / creativity-online
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