Thérapie de couple avec des meubles : Ikea met les couples au défi dans le style d'une émission de jeux. Grâce à l'application de réalité augmentée, ils s'affrontent et testent la compatibilité de leurs goûts.
Quiconque a déjà déambulé dans un magasin de meubles bondé le samedi - ou plutôt s'est laissé pousser par la foule - connaît les mêmes discussions à droite et à gauche sur le bord du chemin. Un véritable test de stress pour toutes les relations. On y observe très bien à quel point les goûts en matière de meubles peuvent diverger. Alors que l'un se balance avec bonheur dans un joli fauteuil rétro, l'autre s'enthousiasme pour un monstre de cuir relaxant avec des gadgets réglables. Tandis que lui flirte avec l'armoire à portes coulissantes laquée précieusement, pour elle, seul le bois naturel entre dans la maison de campagne. Et voilà que les plus belles disputes éclatent.
L'agence 72andSunny Amsterdam en a tiré une idée publicitaire légère et aérienne pour Ikea : un duel de couples dans le style d'un jeu télévisé avec réalité augmentée.
Duel avec une application de réalité augmentée
La campagne fait la promotion du lancement de l'application Android d'Ikea Place. Et celle-ci est vantée ici comme un outil de résolution des conflits. L'animatrice de l'émission, qui baigne dans des couleurs pastel, est la blogueuse lifestyle Caroline Solomon.
„Matchers Keepers“ fordert Paare und WG-Kumpels heraus, die sich wohl oder übel auf eine gemeinsame Wohnungseinrichtung einigen müssen. Ikea testet, wie kompatibel sie dabei sind und lässt sie in einem Augmented-Reality-Duell gegeneinander antreten.
La mission : utiliser l'application Ikea Place pour placer ou retirer virtuellement des meubles ou des lampes en quelques secondes. Si les résultats concordent, les couples peuvent emporter le meuble. Si ce n'est pas le cas, ils continuent à se disputer.
Gregg Clampffer, Kreativdirektor von 72andSunny Amsterdam, erklärt, wie sie auf diese Idee gekommen sind: „When we took Ikea Place into our own homes and tried it with our partners it became apparent almost immediately that the furnishings we were placing and the ones that they wanted to place were not the same. We figured that consumers could also appreciate this tense but good spirited challenge of high stakes furniture selection.“
Die nicht ganz ernst gemeinte Gamingshow soll dazu anregen, sich vor dem Möbelkauf mit der AR-App auf ein Einrichtungsstück zu einigen. Auf Youtube sind drei Episoden von „Matchers Keepers“ zu sehen.
Source : WuV / Youtube / creativity-online
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