Intervista a Patrick Baumann di Cloudscape

Abbiamo parlato con Patrick Baumann, partner e consulente di Cloudscape GmbH ha parlato dell'uso di VR e AR nel settore pubblicitario.

Perché come agenzia siete interessati alla VR/AR e dove vedete un possibile potenziale?

Come fornitore di servizi per l'animazione 3D, ma anche nel campo della post-produzione video e degli effetti visivi, il nostro compito è quello di dare vita alle idee dei nostri clienti. La realtà virtuale è il mezzo perfetto per farlo. Mai prima d'ora è stato possibile immergersi così intensamente in un altro mondo o presentare un prodotto in modo così completo e ravvicinato in forma virtuale. Per un nostro cliente, ad esempio, siamo stati in grado di Ferrum dare vita a diverse macchine industriali.

Non è possibile farlo anche con un video normale, che richiederebbe molto meno tempo?

Anche con il miglior video, non è possibile trasmettere la sensazione di trovarsi in cima a una montagna o di avere davanti a sé un dinosauro vivente. Le proporzioni non possono essere catturate correttamente e c'è sempre una certa distanza tra il display e lo spettatore.

A seconda dei contenuti e delle opzioni di interazione, l'impegno richiesto è paragonabile a quello di un'animazione 3D. Le applicazioni AR e VR hanno anche il vantaggio di poter essere ampliate in modo più semplice e modulare. Ciò significa che è possibile aggiungere funzioni e contenuti anche in un secondo momento. Stiamo anche assistendo a un forte sviluppo della grafica computerizzata, che si allontana dal "lento" rendering offline per passare a un maggiore uso della grafica in tempo reale. La qualità visiva degli attuali motori in tempo reale è sempre più paragonabile a quella dei complessi rendering offline, ma con il grande vantaggio dell'elaborazione in tempo reale, che consente processi creativi più rapidi.

Questo cambiamento rende VR e AR ancora più interessanti per noi, soprattutto perché possiamo utilizzare i contenuti che creiamo su tutte le piattaforme.

Cosa è più interessante per voi come Visual Studio, VR o AR? 

Poiché operiamo principalmente nel settore pubblicitario, abbiamo subito riconosciuto i limiti attuali delle produzioni VR: Al momento il raggio d'azione è ancora molto limitato. Solo poche persone hanno l'attrezzatura giusta a casa e solo una persona alla volta può indossare l'auricolare alle fiere o nei punti vendita. L'aspetto sociale è un po' carente, soprattutto perché di solito si è soli nell'esperienza.

Da questo punto di vista, la realtà aumentata è più promettente. La maggior parte delle persone possiede già un dispositivo finale adeguato sotto forma di uno smartphone moderno e hardware specifici come HoloLens o l'annunciato Magic Leap dimostrano che le esperienze completamente immersive in AR non sono lontane. Con le ultime tecnologie di Apple e Google, lanciate sul mercato lo scorso anno, è stata raggiunta un'altra pietra miliare per l'AR e le applicazioni non sono più legate a marcatori o a luoghi specifici. Questo apre possibilità di applicazione inedite ed entusiasmanti.

Quando mi guardo intorno nella mia cerchia di conoscenti, ho la sensazione che le persone siano ancora poco consapevoli delle nuove tecnologie e delle loro possibilità. Quali esperienze avete avuto?  

Vediamo anche che ancora sorprendentemente poche persone sono entrate in contatto con la "vera" VR. Anche nel nostro settore, quando si parla di VR la maggior parte delle persone si riferisce solo a semplici applicazioni Google Cardboard e a video a 360°. Per questo motivo invitiamo regolarmente piccoli gruppi di persone interessate presso la nostra sede, in modo che possano vivere un'esperienza VR completa in una demo informale.

Chi può godersi una demo del genere con voi?

Agenzie pubblicitarie, produttori cinematografici e clienti industriali sono tutti benvenuti. Ci auguriamo che questo apra ulteriori aree di applicazione, perché se le agenzie creative non sanno come funziona il mezzo, non saranno in grado di trovarne un utilizzo. Anche i responsabili delle decisioni presso i clienti industriali hanno bisogno di sperimentare il mezzo in modo adeguato per riconoscerne il grande potenziale.

Chiunque abbia mai usato un HTC Vive o un Oculus Rift sa che bisogna provarlo di persona per capirlo.