La réalité virtuelle, une méthode de communication efficace pour les ONG

Des organisations comme Greenpeace ou Amnesty International financent leurs projets à l'aide de dons. Une étude de l'International School of Management (ISM) montre aujourd'hui que l'utilisation de la réalité virtuelle a non seulement eu un effet positif sur leur marque, mais a également permis d'augmenter les dons.

Les organisations humanitaires font souvent de la publicité dans les zones piétonnes ou sur Internet. C'est surtout avec des courts métrages émotionnels qu'elles récoltent des fonds pour la bonne cause. Alors qu'il s'agissait auparavant de films en 2D, certaines ONG misent sur des films en 3D, tournés avec une caméra à 360 degrés. Le spectateur a ainsi un aperçu encore plus intense du quotidien des réfugiés ou du monde des espèces animales menacées.

Nelly Dux ist Masterabsolventin der ISM Hamburg und führte in ihrer Abschlussarbeit eine Studie zu diesem Thema durch. Um herauszufinden, ob Virtual Reality einen Einfluss auf die Wahrnehmung von Hilfsorganisationen und Spendenbereitschaft hat, sahen sich Studienteilnehmer Werbefilme von Greenpeace in 2D am Computer und in 3D mit einer VR-Brille an. Ergebnis war, dass die Probanden sich viel stärker auf die filmische Geschichte und Botschaft mit dem Einsatz von Virtual Reality einlassen konnten. „Die anschliessende Befragung hat gezeigt, dass Teilnehmer, die den Film mit einer VR-Brille geschaut haben, positiver gegenüber der Hilfsorganisation gestimmt waren als zuvor. Das hat wiederum die Bereitschaft zum Spenden erhöht“, erklärt Dux, die an der ISM Hamburg Wirtschaftspsychologie studiert hat. „Mit dem Einsatz von Virtual Reality werden Themen wie zum Beispiel die Flüchtlingsproblematik noch greifbarer, weil wir uns als Zuschauer quasi mitten im Geschehen befinden – wir erleben unsere Emotionen noch intensiver.“

Les ONG suisses utilisent aussi assidûment la VR. Helvetas a été la première ONG suisse à miser sur une campagne de réalité virtuelle intégrée en 2017 déjà. ont rapporté.

Source : horizont / Image : Helvetas