La realtà virtuale come metodo di comunicazione di successo per le ONG

Organizzazioni come Greenpeace e Amnesty International finanziano i loro progetti con l'aiuto delle donazioni. Uno studio dell'International School of Management (ISM) dimostra che l'uso della realtà virtuale non solo ha avuto un effetto positivo sul loro marchio, ma ha anche aumentato la disponibilità a fare donazioni.

Le organizzazioni umanitarie fanno spesso pubblicità nelle zone pedonali o su Internet. Utilizzano in particolare cortometraggi emozionali per raccogliere fondi per buone cause. Mentre un tempo i film erano realizzati in 2D, alcune ONG utilizzano ora film in 3D girati con una telecamera a 360 gradi. In questo modo lo spettatore può avere una visione ancora più intensa della vita quotidiana dei rifugiati o del mondo delle specie animali in via di estinzione.

Nelly Dux ist Masterabsolventin der ISM Hamburg und führte in ihrer Abschlussarbeit eine Studie zu diesem Thema durch. Um herauszufinden, ob Virtual Reality einen Einfluss auf die Wahrnehmung von Hilfsorganisationen und Spendenbereitschaft hat, sahen sich Studienteilnehmer Werbefilme von Greenpeace in 2D am Computer und in 3D mit einer VR-Brille an. Ergebnis war, dass die Probanden sich viel stärker auf die filmische Geschichte und Botschaft mit dem Einsatz von Virtual Reality einlassen konnten. „Die anschliessende Befragung hat gezeigt, dass Teilnehmer, die den Film mit einer VR-Brille geschaut haben, positiver gegenüber der Hilfsorganisation gestimmt waren als zuvor. Das hat wiederum die Bereitschaft zum Spenden erhöht“, erklärt Dux, die an der ISM Hamburg Wirtschaftspsychologie studiert hat. „Mit dem Einsatz von Virtual Reality werden Themen wie zum Beispiel die Flüchtlingsproblematik noch greifbarer, weil wir uns als Zuschauer quasi mitten im Geschehen befinden – wir erleben unsere Emotionen noch intensiver.“

Anche le ONG svizzere stanno facendo largo uso della VR. Helvetas è stata la prima ONG svizzera a utilizzare una campagna integrata di realtà virtuale già nel 2017, di cui abbiamo segnalato.

Fonte: horizont / Immagine: Helvetas