Rivella entra nel terzo round con una campagna di sampling alimentata da AI e AR

Realtà aumentata e Rivella? Ormai sono semplicemente una coppia. Quest'anno Rivella sta già lanciando la sua terza campagna che utilizza anche la tecnologia della realtà aumentata.

Leggera nel gusto, naturalmente dolce e rinfrescante. I vantaggi di Rivella Refresh, la variante light frizzante con 40% di zuccheri in meno rispetto a Rivella Red, sono ben radicati al più tardi dopo aver giocato. Nella nuova campagna, le proprietà della bevanda sono comunicate in modo giocoso e i giocatori sono spronati a raggiungere le massime prestazioni. L'obiettivo è far scoppiare le bolle d'acqua con spilli virtuali. Le bolle diventano sempre più veloci e a volte si intrufola una bolla di zucchero, che deve essere evitata a tutti i costi.

La campagna di quest'anno è suddivisa in tre fasi che iniziano in luoghi diversi. Che sia nel centro commerciale, nel supermercato o sullo smartphone del consumatore, Rivella sta conquistando tutti con la sua campagna:

«Die Möglichkeit mittels Gamification auf die Produktebenefits hinzuweisen, kommt bei den Kunden gut an. Die Teilnahme am Game hat bis dato eine gute Rücklaufquote. Auch hier kann im Sinne der Nachhaltigkeit auf zusätzliche Produkte-Flyer verzichtet werden.“, sagt Senam Lumor, Leiterin für Trade Marketing bei Rivella.»

Il clou: l'applicazione WebAR

Il Phantastic Promoter dell'agenzia tedesca Senap, che ha progettato l'intera promozione, è ora di nuovo in tour e viene installato nei supermercati dove attiva i potenziali clienti in modo completamente indipendente presso i POS. Un ottimo esempio di come l'AR possa essere perfettamente combinata per la promozione e il sampling.

La novità dell'estate 2022 è l'applicazione WebAR, che informa in modo interattivo sui vantaggi di Rivella Refresh attraverso lo smartphone. Basta scansionare il codice QR sull'etichetta delle bottiglie promozionali. La campagna è stata lanciata in primavera con oltre 1 milione di campioni distribuiti in varie località.

Come i nostri rapporti mostraRivella utilizza per la terza volta la realtà aumentata per distribuire campioni di prodotto in modo interattivo e automatico in una campagna di marketing e per fornire informazioni su Rivella Refresh.

Fonte: senap