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Con il suo nuovo concept di boutique, la manifattura svizzera di orologi di lusso IWC rende omaggio al suo patrimonio di corse, accompagnando i visitatori in un viaggio interattivo nel mondo dell'IWC Racing Team. La nuova boutique monomarca di IWC Schaffhausen a Zurigo combina un elegante design di vendita al dettaglio con cimeli dell'automobilismo, applicazioni digitali innovative come la realt\u00e0 virtuale e aumentata e persino un collegamento in diretta con il centro di produzione IWC. Raramente si vedono progetti che utilizzano i touchpoint digitali con la stessa eleganza di IWC a Zurigo.<\/p>\n
Ad esempio, i contenuti degli espositori nelle vetrine possono essere controllati dalla strada tramite un telefono cellulare. Nell'area d'ingresso, un libro magico che si basa su proiezioni interattive introduce i visitatori alla storia della fondazione e alle pi\u00f9 importanti famiglie di prodotti di IWC.<\/p>\n
Il fulcro della boutique \u00e8, ovviamente, la presentazione delle collezioni complete di orologi di Schaffhausen.<\/p>\n
La boutique \u00e8 stata suddivisa in diverse zone tematiche. Il fulcro \u00e8 il garage con l'iconica Mercedes-Benz 300 SL Gullwing, l'auto ufficiale del Team IWC Racing. \u00c8 gi\u00e0 stata guidata da leggende del motorsport come David Coulthard, Bernd Mayl\u00e4nder e l'ambasciatore Mercedes-AMG Bernd Schneider. I visitatori non solo potranno ammirare la silhouette della gullwing, ma potranno anche mettersi al volante e mettere alla prova le loro abilit\u00e0 di guida in un simulatore VR.<\/p>\n
L'Hero Wall, una parete LED di grande formato, commemora le vittorie pi\u00f9 importanti dei piloti dell'IWC Racing Team. L'Engineering Lab racconta la storia dell'esperienza tecnica di IWC e fornisce informazioni sulle innovazioni pi\u00f9 importanti dei 152 anni di storia della manifattura. I modelli dei calibri di manifattura e i campioni dei materiali delle casse sono integrati da una moderna presentazione multimediale sull'ESL.<\/p>\n
Nella Driver's Lounge, IWC ha implementato un concetto di shop-the-look in collaborazione con Mr Porter. Qui i visitatori possono completare il look del loro orologio con una selezione di abiti e accessori. L'atelier nel seminterrato ospita il laboratorio dell'orologiaio con una funzione video di realt\u00e0 aumentata (AR) e il gi\u00e0 citato collegamento in diretta con il centro di produzione di IWC a Schaffhausen.<\/p>\n
Concepito come un laboratorio di interior design, il Customs Studio \u00e8 specializzato nella personalizzazione degli orologi IWC, ad esempio con nuovi bracciali. I cinturini realizzati con la caratteristica pelle rossa della Mercedes-Benz 300 SL Gullwing sono in vendita esclusivamente nella boutique di Zurigo.<\/p>\n
La boutique, visivamente accattivante e ricca di punti di contatto digitali, fa venire voglia di andare al dettaglio. La musica in-store per la nuova boutique \u00e8 stata fornita dallo specialista belga di digital retail Storever, ora affiliato di M-Cube.<\/p>\n