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Dans son nouveau concept de boutique, la manufacture horlog\u00e8re suisse de luxe IWC rend hommage \u00e0 son h\u00e9ritage dans le domaine de la course automobile et emm\u00e8ne les visiteurs dans un voyage interactif dans le monde de l'\u00e9quipe IWC Racing. La boutique phare d'IWC Schaffhausen, qui vient d'ouvrir ses portes \u00e0 Zurich, allie un design de vente au d\u00e9tail \u00e9l\u00e9gant \u00e0 des souvenirs de sport automobile, des applications num\u00e9riques innovantes telles que la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et augment\u00e9e, et dispose m\u00eame d'une connexion en direct avec le centre de manufacture IWC. Il est rare de voir des projets qui utilisent des points de contact num\u00e9riques avec autant d'\u00e9l\u00e9gance qu'IWC \u00e0 Zurich.<\/p>\n
Par exemple, les contenus affich\u00e9s sur les \u00e9crans dans les vitrines peuvent \u00eatre contr\u00f4l\u00e9s depuis la rue via un t\u00e9l\u00e9phone portable. Dans le hall d'entr\u00e9e, un livre magique utilisant le mappage interactif par projection initie le visiteur \u00e0 l'histoire de la fondation et aux principales familles de produits d'IWC.<\/p>\n
Le point central de la boutique est bien s\u00fbr la pr\u00e9sentation des collections compl\u00e8tes de montres de Schaffhouse.<\/p>\n
La boutique a \u00e9t\u00e9 divis\u00e9e en plusieurs zones th\u00e9matiques. La pi\u00e8ce ma\u00eetresse est le garage avec une Mercedes-Benz 300 SL Gullwing embl\u00e9matique, la voiture officielle de l'\u00e9quipe IWC Racing. Elle a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 pilot\u00e9e par des l\u00e9gendes du sport automobile comme David Coulthard, Bernd Mayl\u00e4nder ou l'ambassadeur Mercedes-AMG Bernd Schneider. Les visiteurs ne se contenteront pas d'admirer la silhouette de la voiture \u00e0 portes papillon, ils pourront \u00e9galement prendre le volant et mettre leurs talents de pilote \u00e0 l'\u00e9preuve dans un simulateur VR.<\/p>\n
Le Hero Wall, un mur de LED grand format, rappelle les principales victoires des pilotes de l'\u00e9quipe IWC Racing. L'Engineering Lab raconte l'histoire du savoir-faire technique d'IWC et informe sur les innovations les plus importantes des 152 ans d'histoire de la manufacture. Des mod\u00e8les de calibres de manufacture IWC et des \u00e9chantillons de mat\u00e9riaux de bo\u00eetiers sont ici compl\u00e9t\u00e9s par une pr\u00e9sentation multim\u00e9dia moderne sur ESL.<\/p>\n
Dans le Driver's Lounge, IWC a mis en place un concept Shop-the-Look en collaboration avec Mr Porter. Les visiteurs peuvent y compl\u00e9ter le look de leur montre avec une s\u00e9lection de tenues et d'accessoires. L'atelier au sous-sol abrite l'atelier d'horlogerie avec une fonction vid\u00e9o de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (AR) ainsi que la liaison en direct mentionn\u00e9e avec le centre de manufacture d'IWC \u00e0 Schaffhouse.<\/p>\n
Con\u00e7u comme un atelier de d\u00e9coration int\u00e9rieure, le Customs Studio se sp\u00e9cialise dans la personnalisation des montres IWC, par exemple avec de nouveaux bracelets. Des bracelets de montre r\u00e9alis\u00e9s dans le cuir d'ameublement rouge caract\u00e9ristique de la Mercedes-Benz 300 SL Gullwing sont propos\u00e9s \u00e0 la vente en exclusivit\u00e9 dans la boutique zurichoise.<\/p>\n
La boutique, tr\u00e8s agr\u00e9able \u00e0 l'\u0153il et dot\u00e9e de nombreux points de contact num\u00e9riques, donne envie d'aller au d\u00e9tail. La musique d'ambiance de la nouvelle boutique a \u00e9t\u00e9 fournie par le sp\u00e9cialiste belge du commerce num\u00e9rique Storever, devenu entre-temps une filiale de M-Cube.<\/p>\n