{"id":8785,"date":"2017-12-10T15:31:38","date_gmt":"2017-12-10T15:31:38","guid":{"rendered":"http:\/\/vr-room.ch\/?p=8785"},"modified":"2017-12-17T20:30:14","modified_gmt":"2017-12-17T20:30:14","slug":"wie-saturn-virtual-reality-beim-shopping-einsetzt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vr-room.ch\/en\/2017\/12\/10\/wie-saturn-virtual-reality-beim-shopping-einsetzt\/","title":{"rendered":"How Saturn uses virtual reality for shopping"},"content":{"rendered":"

Virtual reality is gaining momentum in the gaming sector - but is the technology also suitable for shopping? The electronics retailer Saturn is putting it to the test with a VR app.<\/h3>\n

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Die Pr\u00e4sentation von „Virtual Saturn“ in einem M\u00fcnchner Virtual Reality Center lief gem\u00e4ss Reportern nicht ganz so technisch einwandfrei \u00fcber die B\u00fchne, wie es die Macher wohl gerne gehabt h\u00e4tten.<\/p>\n

„Virtual \u00adReality Shopping ist heute in etwa so wie Online Shopping 1994“, meint dazu \u00adMartin Wild, Digitalchef von Mediamarktsaturn. Wild, der als Gr\u00fcnder von Home of Hardware selbst zu den E-Commerce-Pionieren z\u00e4hlt, meint damit einerseits den technischen Stand, andererseits die Marktrelevanz aufgrund der noch recht \u00fcberschaubaren Verbreitung von VR-Ger\u00e4ten bei den Konsumenten. Dennoch habe sich Mediamarktsaturn daf\u00fcr entschieden, als einer der weltweit ersten H\u00e4ndler mit \u00adeiner VR-Shopping-App zu starten: Beim Online-Shopping sei man mit dem sp\u00e4ten Einstieg 2012 einer der Letzten gewesen. In Zukunft wolle man bei allen Einkaufsinnovationen zu den Ersten z\u00e4hlen und sei beim VR-Shopping Pionier, erkl\u00e4rt Wild.<\/p>\n

Virtual purchase transactions are not yet possible<\/h3>\n

In zwei virtuellen Umgebungen – einem Loft und einer Raumstation – lassen sich mit „Virtual Saturn“ Elektroger\u00e4te frei im Raum platzieren, von allen Seiten unter die Lupe nehmen und dazu Produktinformationen und Beratung abrufen. Will man \u00adetwa den Partner fragen, ob der ausgesuchte Fernseher auch wirklich gut ins Wohnzimmer passt, kann man in der virtuellen Realit\u00e4t Bilder aufnehmen und per E-Mail verschicken. In \u00adeiner sp\u00e4teren Version soll mittels Multiuser-Funktion auch ein gemeinsamer Einkauf bei „Virtual Saturn“ m\u00f6glich werden. Mit Gimmicks wie einem Schwerelos-Modus, der Produkte spacig durch den Raum schweben l\u00e4sst, bietet die VR-Shopping-App auch Gamification-Elemente, die der Vorreiterrolle der Spielerszene bei der Verbreitung von VR Tribut zollen.<\/p>\n

There are still some hurdles to overcome<\/h3>\n

Gerade f\u00fcr VR-Neulinge ist beeindruckend, was Mediamarktsaturn gemeinsam mit dem Tech-Start-up Innoactive auf den Weg gebracht hat. Die Zahl der verf\u00fcgbaren Produkte, die f\u00fcr „Virtual Saturn“ aufwendig in 360 Grad \u00addigitalisiert wurden, liegt erst bei wenigen Hundert, die Steuerung der VR-Shopping-App mit Controllern in beiden H\u00e4nden ist gew\u00f6hnungsbed\u00fcrftig und Kauf\u00adabschl\u00fcsse sind in der virtuellen Realit\u00e4t bislang noch gar nicht m\u00f6glich, sondern m\u00fcssen am zugeh\u00f6rigen PC oder per versendetem Link erfolgen.<\/p>\n

Pioneering spirit - turnover is not primarily decisive<\/h3>\n

Riesige Ums\u00e4tze wird Saturn mit der VR-Shopping-App daher zun\u00e4chst wohl nicht erwirtschaften. F\u00fcr Mediamarktsaturn-Digitalchef Wild ist das auch gar nicht so wichtig: „Wir wollen f\u00fcr unsere Kunden Zukunftstechnologie erlebbar machen.“ Daf\u00fcr gehe „Virtual Saturn“ zum Jahreswechsel auf deutschlandweite Tour in 20 Saturn-M\u00e4rkten. Daneben gehe es \u00addarum, eine VR-Plattform aufzusetzen, die offen f\u00fcr k\u00fcnftige Weiterentwicklungen sei. Wild denkt dabei neben dem Multiuser-Modus auch an sensorische oder haptische Wahrnehmungsm\u00f6glichkeiten, die in einigen Jahren technisch machbar sein sollen. Noch wichtiger sei allerdings die Akzeptanz der Kunden, die letztlich \u00fcber die Zukunft der VR-Technologie im Handel entscheide.<\/p>\n